文化IP，也可以活用成招商引资的永磁体。不止是请名人名嘴简单的吸睛。

自5月中旬榕江县“村超”开赛以来，这场乡村足球联赛的热度持续攀升，多日霸占社交媒体热榜、热搜。网友惊叹：村里的足球队居然也能踢出“世界波”。

5月13日,体育名嘴韩乔生亲临现场解说,感叹“村超”接地气。

【资料图】

6月22日,前国脚范志毅抵达榕江,第二天率领球队“果洛藏族自治州阿尼玛卿足球联队”,对阵榕江代表队。

下个月陈百祥、谭咏麟等所在的香港明星足球队也将出战。

而在6月，湖南株洲最热闹的文体盛会莫过于厂BA。

几轮赛事下来，来自株洲12支家企业的产业工人，脱下工作服、穿上篮球服，用钢铁直男的气势，让整个制造名城为之呐喊。

该图为株洲日报全媒体记者刘振拍摄

场上挥汗如雨、打出风格、战出水平，场外小吃夜市、地摊文化更让全体市民眼睛看不赢、嘴巴吃不停、手里买不完。

株洲的企业文化，由此出圈，已成必然。

“体育+娱乐”“篮球+音乐”成了这个初夏的株洲最热。

但似乎还少了点什么？

尽管通过各种直播、短视频，场上精彩、场下花絮，株洲这一轮厂BA的传播，吸引了外界数以亿计的关注。

但归根到底，和此前多地举办的村超、村BA，以及同期在广东恩平举行的厂BA一样，更多的是一种地方特色展示，一个文化、旅游和体育的跨界营销。

打完就结束了，或许会是厂BA不得不面临的一个问题。

该图为株洲日报全媒体记者刘振拍摄

可不可以不结束？

显然不行，打来打去会打出球员肌肉疲劳、观众审美疲劳。

打完还可以继续，或许会是解决这一难题的方法，甚至于是制造名城迫切需要的一个由头。

如何继续？“约架”。

本地企业之间篮球联赛打完，可以邀约外地企业篮球队前来打友谊赛，甚至欢迎组队切磋，让热浪继续。

但目标并不仅止步于此，否则就依然是一场带了特定标签的篮球赛。

不能光想着拉动本地消费，还可以拉来外地强援。

不妨设想一下，将厂BA作为一个招商引资或工业研学游的由头，锁定想要招揽来株兴业的外地企业，邀请厂队来株打一场厂BA。

场上球员切磋技战术、厂里球队交流技工贸；一场球赛打下来，比赛第二，友谊第一，参观交流学习不耽误。

顺便体验下株洲的热情和热望，为后续引流入株种下友谊树。

如此一来，厂BA的破圈，就不止是文化破圈、消费破圈，更是以“厂”之名、以“球”聚友的城市之约。

甚至于可以由此组建株洲厂BA的梦之队，代表株洲去外地做企业交流，顺便宣传株洲企业文化、营商氛围，内引外联、成为国内独一的“株洲现象”。

而不仅仅是热热闹闹打一场企业职工篮球联赛那么简单。

如此一来，厂BA年年可办、月月能打。

其文化经济效应，也就不局限于本地居民消费的三瓜两枣。

而是在祖国大地的篮球场上、产业链里为株洲破圈了。

村超已经打了个样，但在文旅体范畴，厂BA能否超越之，拭目以待。

刊载于《株洲日报》2023年6月21日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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