（图片来源：摄图网）

(相关资料图)

近日，有网友爆料称微信正在进行一次名为“小绿书”的灰度测试。据了解，被测试到的用户可以在“看一看”界面中查看和发布图片消息。知情人士透露，这是一次非常小范围的内测，并不是新功能，初衷是为了更方便视频号创作者发布图文短内容，同时提高用户获取信息的效率。视频号本身就可以发布图片，这次内测只是将发布图片的功能单独设计了一个按钮，方便用户在“看一看”界面集中查看。

近期微信进行的内测功能与小红书非常相似，引起了许多网友的猜测，认为微信要推出类似小红书的功能。小红书近年来取得了快速的发展，许多应用程序都在模仿它。

小红书是一个典型的以社区为基础的电商平台。在小红书社区中，用户以文字、图片和视频笔记的形式不断分享优质的购物和商品使用经验，形成了一个真实用户口碑分享的平台。用户们持续挖掘和分享国内外的好物，使小红书成为了连接中国消费者和海外品牌的纽带，也为本土品牌提供了更精准的产品营销途径。

小红书成立于2013年5月，2014年12月上线电商板块，覆盖美妆护肤、母婴、居家等多种品类。2018年6月，小红书半年GMV突破7亿，并获得阿里领投的超3亿美元的D轮融资，市值达30亿美元。  

小红书快速发展映射出其所属行业——社交电商的迅速崛起。近年，社交电商用户规模逐渐递增，2017到2018年，用户规模从4.73亿人到6.08亿人，上升至28.54%。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年用户规模达到7.8亿人。

目前在社交电商领域，原有的线上企业已经占据了一定的市场地位。然而，由于外部环境的不利因素，市场“蛋糕”在短期内出现了缩小的趋势。随着越来越多的线下企业纷纷转战线上，参与分“蛋糕”的竞争者也越来越多，竞争的激烈化已成为必然趋势。2021年1月，网经社电子商务研究中心与网经社“社交电商台”发布《2020年度中国社交电商“百强榜”》。榜单如下：

我国的社交电商市场规模正在日益扩大，这得益于互联网基础设施的完善、全球性物流网络的建设、政策支持和改革创新以及消费者对网络购物习惯的逐步养成。在政策、需求和技术的双重推动下，我国的社交电商行业有望实现市场规模的大幅提升。社交电商正以强劲的势头迅速崛起，成为我国网络零售规模增长的重要力量。根据预测，若以30%的增速计算，到2026年，我国社交电商交易规模有望突破10万亿元。

未来社交电商的发展方向将是更加个性化和社交化。随着人工智能和大数据技术的发展，社交电商将能够更好地了解用户需求，并提供个性化的推荐和服务。同时，社交电商还将更加注重社交互动和用户参与，通过社群建设和用户生成内容，提升用户粘性和购物体验。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

关键词：